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Google Ads账户优化建议采纳还是不采纳? 谷歌竞价优化应遵循的原则

Google Ads升级改版界面后,新增了优化建议项目,对账户优化提供很好的指导参考,对于新手朋友,来说能直观的看到自己账户的表现,好的地方和需要优化的地方。那么Google Ads优化建议采纳还是不采纳? 回答这个问题,还得从Google Ads 优化得分原理说起。

Google Ads账户优化建议应遵循的原则

Google Ads 如何计算优化得分?

“优化得分”是指对 Google Ads 帐号设置效果的估算值。其评分范围从 0% 到 100% 不等,100% 意味着帐号可以充分发挥其潜力。除了优化得分外,您还会看到一系列可以帮助您优化每个广告系列的建议。每项建议都会显示,如果采纳该建议,优化得分将会受到多大影响(以百分比表示)。采纳或拒绝这些建议会改变帐号的总体优化得分。优化得分在广告系列、帐号和经理帐号层级提供。优化得分仅针对正在投放的搜索广告系列、展示广告系列、基于竞价的视频广告系列和购物广告系列显示,不会用于计算质量得分。

Google Ads会根据统计信息、设置、帐号和广告系列状态、可用建议的相关影响以及近期建议历史记录实时计算优化得分。优化得分和可用建议可能会因诸多因素而变化,比如设置、广告生态系统趋势等。当这些变化发生时,您可能会看到不同的得分和一系列新建议。

Google Ads 优化得分侧重

优化得分和建议会侧重于业务目标,例如尽可能提高转化次数或转化价值。建议是根据您广告系列的独特数据和 Google 的预测模型为您量身定制的,对于特定的帐号或广告系列,我们只会提供能推动业务目标实现的建议。

优化得分可以通过您的出价策略确定您的广告系列目标。如果您的广告系列使用的是最优的全自动智能出价策略,那么您的目标已明确确定。如果您的广告系列没有采用此类策略,系统就会根据您的帐号和广告系列数据提出建议的智能出价策略,并据此推断出您的广告系列目标。

如果您的广告系列使用的是“目标广告支出回报率”出价策略,那么优化得分工具会考虑以与目前大体相当的广告支出回报率获得更高的转化价值这一目标,进而给出相关建议,例如扩大定位范围和确保预算不会限制更多的高价值转化。
如果您的广告系列使用的是“尽可能争取更多点击次数”出价策略并且报告显示正在带来转化,系统可能会建议您采用以效果为导向的智能出价策略(例如目标每次转化费用),以帮助您获得更多转化。

您可以进一步量身定制自己的优化得分。您可以通过选择“尽可能提高转化次数”、“尽可能提高转化价值”、“目标每次转化费用”、“目标广告支出回报率”或“目标展示次数份额”等出价策略来表明您的效果目标,从而覆盖系统推断的效果目标。通过“纳入到‘转化次数’列”设置,您可以调整将哪些转化的数据用来优化,如此有助于实现您的业务目标。

Google Ads 优化建议类型

Google Ads 优化建议一般包括:关键词建议,广告与附加信息建议,出价和预算建议,更新建议等。其中关键词会推荐一些系统认为比较合适的关键词,或者建议删除无效关键词;在广告与附件建议部分会建议完善自适应广告或者增加附加图片 附件链接等;出价和预算建议会建议你改善出价和预算等。这些建议主要是依据账户的业务目标和出价策略给出,对于这些建议的采纳与否也需要遵循这一原则。

Google Ads账户优化建议处理

系统在提供优化得分的同时,也会提供如何改善广告系列效果的建议。这些建议根据效果历史记录、广告系列设置以及 Google 搜索量和搜索趋势信息得出。每条建议都会显示一个分数提升幅度,其值在 <0.1% 到 100% 之间。这个提升幅度反映了在可能的情况下,建议对整体广告系列指标的预计影响。如果将所有单个建议的得分相加,总分可能会超过 100。这是因为当您采纳某些建议时,它们将使其他一些建议失效。

例如,当您访问帐号“建议”页并采纳某项分数提升幅度为 5% 的建议时,您帐号的优化得分便会提高 5%。通过采纳或拒绝所有建议,您的帐号可以达到 100% 的优化得分。

采纳建议:“建议”页可帮助您通过改进出价、关键字和广告获得更多的投入回报,从而提升广告系列的整体效果和效率。要采纳建议,请先点击想要使用的建议上的查看,然后点击采纳。要采纳特定类型的所有建议,请点击建议卡片中的全部采纳。

拒绝建议:如果您认为某项建议看上去与您的广告系列无关,可以拒绝这项建议。要拒绝某项建议,请将光标悬停在该建议的右上角,然后点击 X 即可拒绝。要拒绝特定类型的所有建议,请点击建议卡片中的三点状图标 3 dot menu icon,然后点击全部拒绝。您可以看到被拒绝建议的总分。经过一段时间后,如果被拒绝的建议变得具有相关性,则会再次显示。

总结一下:Google Ads 优化得分主要针对广告系列整体得分,包括关键词建议,广告与附加信息建议,出价策略建议等,Google Ads账户优化建议采纳与否,主要取决于你的业务目标和出价策略。google ads提供的一些建议也是需要你去判断这些建议和你的目标和出价策略是否一致。也就是说系统给出的建议不是全部采纳而是要根据自己的账户目标和策略来进行取舍。