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Google Adwords到 Google Ads 谷歌竞价结构和原理仍未变

Google Ads是谷歌竞价广告投放系统,也叫PPC点击扣费广告,是搜索营销SEM之一。是谷歌搜索营收的最重要渠道之一。2018年之前叫做Google Adwords,2018年7月后,谷歌公司对之前的现有的谷歌竞价系统做了调整和优化,并正式改名为Google Ads。

 

Google Adwords到 Google Ads 谷歌竞价结构和原理仍未变

从Google Adwords到 Google Ads后,谷歌竞价发生了什么变化呢?今天本站和大家分享一下Google Ads相对Google adwords的变化:

第一变化:首先是谷歌竞价账户的界面发生了巨变。相对原来的界面Google ads的界面将更加适应移动端。这个也是Google ads最大的变化。由于现代智能手机的普及,移动端日益成为人们浏览网页的重要趋势,并且已经开始超过PC端。用户的互联网习惯正在迅速改变:从过去的产品搜索到视频观看、内容浏览、游戏玩等等。因此, 谷歌公司也意识到到移动端将成为未来互联互通的主流形式, 所以对以往PC端的Google adwords 做了深度优化和改造。改造后的Google ads界面扁平化,自适应化,能很好地适应PC端和手机端的广告投放。

第二变化:品牌整合。从2018年7月24日开始,您将在产品界面、帮助中心和结算文件中看到Google广告作为全新的品牌名称和徽标。新的品牌包括:Google Ads、Google Marketing Platform以及 Google Ad Manager。将针对广告主的 DoubleClick 和 Google Analytics 360 Suite 两个产品整合成为一个独立的品牌:Google Marketing Platform,将 DoubleClick for Publishers 和 DoubleClick Ad Exchange 集成在一个完整统一的程序化平台上,被称作Google Ad Manager。

新品牌涵盖了我们为广告主提供的所有产品和服务,这不仅能帮助他们连接消费者,还能让广告主和发布商更轻松的针对自身的业务选择广告产品。作为此次变更的一部分,我们发布了新的解决方案以帮助广告主上手 Google Ads 建立新的业务,并帮助其推动团队之间更好的协作。新的 Google Ads 品牌代表了我们如今提供的全线广告服务,包括在 Google.com 和其他产品,以及合作伙伴的网站和应用程序中的广告。当用户在搜索中寻找答案,在 YouTube 上观看视频,在 Google Maps 上探索新的目的地,在 Google Play 上发现新应用,在网页上浏览内容时,Google Ads 能帮助营销人员与数十亿人建立连接。

但是,无论是Google adwords还是改造后的Google ads,谷歌竞价的核心:广告系列 广告组 关键词 广告语 附加信息等账户结构和以及广告评级,竞价原理仍然没有改变。所以,谷歌竞价以往的操作原理 套路 技巧仍然适应新的Google ads。